Als die Kanadier Wade Hopko und Daniel Lypchuk am Ende ihres Studiums vor der Herausforderung standen, ihr wildes Lotterleben aufzugeben, um in die Seriosität des Arbeitslebens abzutauchen, traten sie die Flucht nach vorne an. Sie besannen sich all jener Dinge, die während ihrer Studentenzeit Spaß gemacht hatten und bauten sie zu einer Geschäftsidee um. 2013 gründeten sie das Unterwäsche-Label Dirt Squirrel. Was in der deutschen Übersetzung soviel wie „Dreck-Eichhörnchen“ bedeutet, verfolgt im kanadischen Original das Ziel, die „orgastische Evolution der Männerunterwäsche“ auf die Spitze zu treiben. „Unser Streben gilt der Erfassung der kontroversen Essenz von Kühnheit und simpler Nostalgie, um sie in euren Höschen zu vereinen“, so Wade und Daniel. „Das ist unsere pragmatische Herangehensweise, um aus euch allen wilde, fröhliche, geile Dreck-Eichhörnchen zu machen.“ Der Vorsatz der Provokation schlägt sich mal in albernen Drucken, mal in knappen Schnitten nieder, manchmal aber auch nur in vor Energie schäumenden Foto-Shootings mit Models, die noch mitten im wilden Lotterleben stehen. Der Erfolg gibt den Machern aus Vancouver Recht. Neben Trunks und Briefs haben sie mittlerweile auch Longjohns, T-Shirts und Tanktops im Angebot.
Wild! Fröhlich! Geil!
