Ein bisschen Pathos muss in Peru schon sein, um eine Mission glaubwürdig zu verkaufen. So lautet das Credo von GENIUS underwear: „Wir betrachten den Menschen und die unterschiedlichen Aspekte seines Daseins in ihrer Gesamtheit und können auf diese Weise moderne Vorschläge liefern, gut auszusehen und sich wohl in seiner Haut zu fühlen.“ Spezialität des Labels sind die anatomischen Schnitte, die die männliche Physis gleichzeitig nachzeichnen und überhöhen. Weiterhin sorgen körperbetonende Spandex-Baumwollstoffe, flache Nähte und so genannte „Zero Touch Prints“ (also Musterdrucke ohne spürbare Konturen) dafür, dass die Briefs und Trunks aus dem Hause GENIUS treue Begleiter für jede Lebenslage sind, ohne je zu kneifen oder Druckstellen zu hinterlassen. Die Lookbooks der Marke spiegeln die universelle Einsetzbarkeit der Höschen wider, indem sie die Testimonials gleichermaßen in Zug-Depots und Autowerkstätten wie am Pool und im Gym zeigen. So sind die Macher seit der Unternehmensgründung im Jahr 2012 zur „ersten Wahl bei modischer Unterwäsche in Peru“ geworden. Die Nummer 1 ziert folglich auch das aktuelle Firmenlogo. Dort wurde das I in GENIUS Leetspeak-mäßig durch eine 1 ersetzt. Gen1al!
PERUS NUMMER 1
