Wo sich Tradition und Zeitgeist vereinen, ist die Impetus Group in ihrem Element. Das Unternehmen wurde 1973 mit sechs Leuten in der portugiesischen Kleinstadt Apúlia gegründet. Seither ist es zur weltweiten Institution in Sachen Männerunterwäsche aufgestiegen. Während die Produktion bis heute in Portugal beheimatet ist, setzt man bei der Promotion auf internationale Prominenz. So wurde für die Herbst-/Winter-Kampagne 2017 der HOT-Kollektion der spanische Modelgott Joan Pedrola engagiert (siehe Fotos). Man kennt Pedrola unter anderem aus der von Mario Testino fotografierten Cruise 09-Kampagne von Dolce & Gabbana. Er ist der perfekte Botschafter für die schicken Streifen- und Digital Prints der Impetus-Boxer.
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