Ein schöner Kontrast: Yoav Cohen ist auf der einen Seite Designer von Brautmoden und auf der anderen Seite Chef seines eigenen Swim- und Underwear-Labels Egick. Bei letzterem gucken Bräute in die Röhre. Zumindest, wenn sie weiblich sind. Bei Egick gibt’s ausschließlich Klamotten für Jungs. Davon allerdings reichlich. Von sexy Tank Tops bis zu athletischen Shorts und von Leoparden-Trunks bis zur „Body Building Posing Gear“ bleibt kein Kleiderwunsch unerfüllt. Das Kerngeschäft bilden allerdings Badehosen. Das gehört zur Corporate Identity von Egick. Schließlich sitzt das Unternehmen in Israels Lifestyle-Metropole Tel Aviv, wo der Strand und seine Männer nonstop den Ton angeben. Das verpflichtet. Im Hebräischen liest sich der Label-Name übrigens so: הנבחרים. Übersetzt bedeutet das so viel wie „Erlesen“ oder „Auserwählt“. Das passt. In den fünf Jahren seit der Gründung im Jahr 2013 hat sich Egick einen hervorragenden Ruf bei Fans von farbenfroher Wäsche mit einem gewissen Club-Appeal erworben. Yoav Cohen heizt die Stimmung zusätzlich an, indem er zu jeder neuen Kollektion Image-Videos produziert, die mit sexy Boys und fetten Beats einheizen. Den Rest besorgen verheißungsvolle Kollektionstitel wie „Jungle Fever“, „Retro Glam“ und „Sexy Animal“. Man möchte den Mann prompt heiraten. Dann gäbe es auch endlich einen Grund, seine Brautmoden anzuprobieren. Bis zur Hochzeit geben wir uns aber auch gerne mit den erlesenen Bildern der Egick-Boys zufrieden.
ERLESENE POSING GEAR
